Warum Mitarbeitende die besten Botschafter:innen sind
In einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz immer mehr an Bedeutung gewinnen, sind es oft die eigenen Mitarbeitenden, die die glaubwürdigsten Geschichten über ein Unternehmen erzählen können. Sie erleben täglich die Unternehmenskultur, die Arbeitsprozesse und die zwischenmenschlichen Beziehungen – und können diese Erfahrungen auf eine Weise teilen, die keine externe Marketingkampagne leisten kann.
Wenn Mitarbeitende positiv über ihren Arbeitsplatz sprechen, sei es in persönlichen Gesprächen, auf Social Media oder in Testimonials, wirkt das auf potenzielle Bewerber:innen besonders überzeugend. Denn wer könnte besser über die Arbeitsbedingungen, die Teamdynamik und die Entwicklungsmöglichkeiten berichten als diejenigen, die es selbst erleben?
Die Vorteile authentischer Testimonials
Authentische Mitarbeitenden-Testimonials bieten zahlreiche Vorteile für Dein Employer Branding:
- Vertrauensaufbau: Echte Geschichten schaffen Vertrauen bei potenziellen Bewerber:innen.
- Einblick in die Unternehmenskultur: Testimonials geben einen realistischen Eindruck vom Arbeitsalltag und der Unternehmenskultur.
- Differenzierung vom Wettbewerb: Individuelle Erfahrungen heben Dein Unternehmen von anderen Arbeitgebern ab.
- Stärkung der Mitarbeiterbindung: Mitarbeitende, die ihre Geschichten teilen dürfen, fühlen sich wertgeschätzt und stärker mit dem Unternehmen verbunden.
Formate für Mitarbeitenden-Testimonials
Es gibt verschiedene Formate, um die Geschichten Deiner Mitarbeitenden zu teilen:
- Video-Interviews: Kurze Clips, in denen Mitarbeitende über ihre Erfahrungen berichten.
- Blogbeiträge: Detaillierte Artikel, die Einblicke in Projekte oder den Arbeitsalltag geben.
- Social Media Takeovers: Mitarbeitende übernehmen für einen Tag den Unternehmensaccount und zeigen ihren Arbeitsalltag.
- Fotostrecken: Bildergalerien mit kurzen Zitaten der Mitarbeitenden.
Wichtig ist, dass die Formate zur Unternehmenskultur passen und authentisch wirken.
Mitarbeitende motivieren und einbinden
Nicht jede:r Mitarbeitende ist sofort bereit, öffentlich über die Arbeit zu sprechen. Deshalb ist es wichtig, ein Umfeld zu schaffen, in dem sich Mitarbeitende wohlfühlen und motiviert sind, ihre Geschichten zu teilen:
- Freiwilligkeit: Die Teilnahme an Testimonials sollte immer freiwillig sein.
- Unterstützung: Biete Unterstützung bei der Erstellung der Inhalte, z. B. durch Workshops oder professionelle Begleitung.
- Wertschätzung: Zeige Anerkennung für das Engagement der Mitarbeitenden, z. B. durch interne Kommunikation oder kleine Aufmerksamkeiten.
- Transparenz: Informiere klar über den Zweck und die Verwendung der Testimonials.
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
Der Erfolg von Mitarbeitenden-Testimonials hängt maßgeblich von ihrer Authentizität ab. Vermeide gestellte Szenen oder vorgefertigte Aussagen. Lass die Mitarbeitenden in ihren eigenen Worten sprechen und ihre persönlichen Erfahrungen teilen. Das wirkt glaubwürdig und schafft eine echte Verbindung zu potenziellen Bewerber:innen.
Denke daran, dass nicht jede Geschichte perfekt sein muss. Auch Herausforderungen oder Lernprozesse können wertvolle Einblicke bieten und zeigen, dass Dein Unternehmen offen für Entwicklung und Veränderung ist.
Fazit: Mitarbeitenden-Testimonials als strategisches Employer-Branding-Tool
Mitarbeitenden-Testimonials sind mehr als nur nette Geschichten – sie sind ein strategisches Instrument im Employer Branding. Sie bieten authentische Einblicke, bauen Vertrauen auf und helfen, Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Indem Du Deinen Mitarbeitenden eine Stimme gibst und ihre Erfahrungen teilst, zeigst Du nicht nur Wertschätzung, sondern nutzt auch das Potenzial, das in ihren Geschichten steckt. Nutze diese Chance, um Deine Arbeitgebermarke zu stärken und die richtigen Talente für Dein Unternehmen zu gewinnen.
