Warum regionale Verwurzelung heute zählt
In einer zunehmend globalisierten Arbeitswelt gewinnt die regionale Bindung für viele Talente wieder an Bedeutung. Gerade Familien, Pendler:innen und ältere Mitarbeitende schätzen Arbeitgeber:innen, die lokal präsent sind und sich für ihre Region engagieren. Für Dich als HRler:in oder Arbeitgeber:in bietet das eine große Chance: Wer sich als „Local Hero“ positioniert, gewinnt nicht nur Vertrauen, sondern auch die Herzen potenzieller Bewerber:innen.
Regionale Verwurzelung bedeutet mehr als nur einen Standort zu haben. Es geht darum, aktiv am gesellschaftlichen Leben teilzunehmen, lokale Netzwerke zu pflegen und Verantwortung für die Region zu übernehmen. Das schafft Identifikation und Loyalität – sowohl bei bestehenden Mitarbeitenden als auch bei potenziellen neuen Talenten.
Lokale Netzwerke als Talentquelle
Die Zusammenarbeit mit lokalen Bildungseinrichtungen, Vereinen und Initiativen kann ein effektiver Weg sein, um frühzeitig Talente zu identifizieren und zu binden. Praktika, duale Studiengänge oder gemeinsame Projekte mit Schulen und Hochschulen schaffen Berührungspunkte und ermöglichen es Dir, junge Menschen für Dein Unternehmen zu begeistern.
Auch die Unterstützung von lokalen Veranstaltungen oder sozialen Projekten zeigt Dein Engagement für die Region und erhöht die Sichtbarkeit Deiner Arbeitgebermarke. Mitarbeitende, die sehen, dass ihr Arbeitgeber sich für ihre Heimat einsetzt, identifizieren sich stärker mit dem Unternehmen und werden zu authentischen Botschafter:innen.
Homeoffice und Coworking: Flexibilität mit regionalem Bezug
Die Möglichkeit, flexibel zu arbeiten, ist für viele Talente ein entscheidender Faktor bei der Arbeitgeberwahl. Doch Flexibilität muss nicht bedeuten, dass die regionale Bindung verloren geht. Im Gegenteil: Durch die Einrichtung von Coworking-Spaces in ländlichen Gebieten oder die Kooperation mit bestehenden Einrichtungen kannst Du Deinen Mitarbeitenden die Vorteile des Homeoffice bieten und gleichzeitig die regionale Präsenz stärken.
Solche Modelle reduzieren Pendelzeiten, fördern die Work-Life-Balance und ermöglichen es, auch Talente anzusprechen, die nicht in unmittelbarer Nähe zum Hauptstandort wohnen. Gleichzeitig bleibst Du als Arbeitgeber:in sichtbar und präsent in der Region.
Erfolgreiche „Local Hero“-Kampagnen: Beispiele aus der Praxis
Einige Unternehmen haben bereits erfolgreich gezeigt, wie regionale Bindung und Employer Branding Hand in Hand gehen können:
- Bäckerei Müller aus dem Schwarzwald setzt auf lokale Zutaten und betont in ihrer Kommunikation die traditionelle Handwerkskunst. Durch die enge Zusammenarbeit mit regionalen Lieferanten und die Unterstützung von Dorffesten hat sie sich als fester Bestandteil der Gemeinschaft etabliert.
- IT-Unternehmen TechSolutions in Bayern bietet Mitarbeitenden die Möglichkeit, in lokalen Coworking-Spaces zu arbeiten. Zudem engagiert sich das Unternehmen in regionalen Bildungsprojekten und fördert lokale Start-ups.
- Möbelhersteller HolzDesign aus Nordrhein-Westfalen kooperiert mit örtlichen Schulen und bietet regelmäßig Workshops an. Durch die aktive Teilnahme an regionalen Messen und Veranstaltungen bleibt das Unternehmen im Gespräch und zieht gezielt lokale Talente an.
Diese Beispiele zeigen, dass eine starke regionale Präsenz nicht nur das Image stärkt, sondern auch konkret bei der Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden hilft.
Tipps für Deine regionale Employer-Branding-Strategie
Wenn Du Deine Arbeitgebermarke regional stärken möchtest, könnten folgende Maßnahmen hilfreich sein:
- Kooperationen mit Bildungseinrichtungen: Biete Praktika, Workshops oder Vorträge an Schulen und Hochschulen an.
- Unterstützung lokaler Veranstaltungen: Sponsoring von Sportvereinen, Teilnahme an Stadtfesten oder Organisation eigener Events.
- Kommunikation regionaler Werte: Betone in Deiner Kommunikation die Verbindung zur Region, z. B. durch Geschichten von Mitarbeitenden oder die Herkunft von Produkten.
- Flexibles Arbeiten mit regionalem Bezug: Ermögliche Homeoffice oder Arbeit in lokalen Coworking-Spaces, um auch Talente außerhalb des direkten Einzugsgebiets anzusprechen.
- Engagement in sozialen Projekten: Zeige Verantwortung durch die Unterstützung von gemeinnützigen Initiativen oder Umweltprojekten in der Region.
Fazit: Regionalität als Schlüssel zur Arbeitgeberattraktivität
In einer Welt, die immer vernetzter und digitaler wird, sehnen sich viele Menschen nach Verankerung und Zugehörigkeit. Als Arbeitgeber:in kannst Du diese Sehnsucht bedienen, indem Du Dich bewusst regional positionierst und engagierst. Die Vorteile liegen auf der Hand: stärkere Mitarbeiterbindung, höhere Attraktivität für lokale Talente und ein authentisches, glaubwürdiges Arbeitgeberimage.
